Har liberaliseringen af Sportsbetting-branchen i Danmark gjort markedet uinteressant for bookmakerne?

Rasmus Kjæp Jørgensen, Mickey Mørup Sørensen, Michel Mørup Sørensen & Lasse Leisner

Studenteropgave: Bachelorprojekt

Abstrakt

Denne bachelorafhandling har til formål at undersøge, hvilke konsekvenser liberaliseringen af sportsbetting-branchen har haft for bookmakerne. I afhandlingen arbejdes caseorienteret, hvilket betyder at det intensive studie af den udvalgte branche perspektiveres, idet resultaterne forsøges at blive generaliseret. Projektets viden er baseret på en række interviews med eksperter, en bookmaker, den lovgivende instans i branchen samt forfatternes egne erfaringer.
Første del af afhandlingen indeholder en redegørelse for branchen samt dennes udviklingen, således at en forståelse af sportsbetting-branchen opnås.
Herefter analyseres konkurrencen mellem udbyderne i branchen for at opnå viden omkring konkurrencesituationen på nuværende tidspunkt. Dette gøres blandt andet gennem en PEST- analyse, der analyserer makroforholdene på markedet, mens forholdene der påvirker konkurrencen på brancheniveau analyseres gennem en Porters Five Forces. I forlængelse heraf er udarbejdet en positioneringstrekant, hvori bookmakernes markedsposition analyseres.
Endvidere følger en diskussion af branchens fremtid baseret på foregående analyser. Her forsøges, at diskutere hvorledes vi vurderer, at markedet vil udvikle sig i fremtiden fra aktørernes vinkel.
Afslutningsvis foretages en perspektivering, hvori casens resultater perspektiveres til det danske hestevæddeløbs-marked samt det svenske sportsbetting-marked.

UddannelserErhvervsøkonomi, (Bachelor/kandidatuddannelse) Bachelor
SprogDansk
Udgivelsesdato28 maj 2017
Antal sider59
VejledereAnders Peter Hansen

Emneord

  • betting
  • odds
  • liberalisering
  • Danske Spil
  • bookmaker
  • sportsbetting
  • pengespil
  • pengespill
  • spelmarknad
  • betxpert