Fitness i fremgang - SATS i tomgang

Milad Bayat, Katrine Wulff & Morten Petersen

Studenteropgave: Semesterprojekt

Abstrakt

Projektrapporten analyserer årsager til SATS’ negative udvikling, herunder hvilke økonomi- ske og organisatoriske problematikker, der har haft indflydelse på denne. Omverdenmodellen er grundlag for projektrapportens analysemodel, hvor projektrapporten er bygget op omkring de faktorer, der har haft indflydelse på SATS’ udvikling. Faktorerne bliver analyseret ved empiri og følgende teorier og modeller: De 7 P’er, Porters Five Forces og M-modellen, som herigennem skaber forståelse for den negative udvikling. Ydermere inddrages der i projekt- rapporten et fokusgruppeinterview, med tre forskellige fitnessbrugere, hvor refleksionerne herfra anvendes til at underbygge forbrugerenes præferencer i analysen. Projektrapporten konkluderer, at der ikke har været plads til SATS’ koncept på et dansk fit- nessmarked, hvor kravene til succes, på trods af et marked med kæmpe indtjeningspotentiale, er evnen til at etablere et koncept og forretningsmodel der forener pris, tilgængelighed og kvalitet. Projektrapportens metode kan ydermere anvendes som et redskab til lignende analyser på an- dre brancher, som oplever forandringer, men skal ikke ses den endegyldige fremgangsmåde for andre virksomheder.

UddannelserBasis - Samfundsvidenskabelig Bacheloruddannelse, (Bachelor uddannelse) Basis
SprogDansk
Udgivelsesdato26 jun. 2013
VejledereNiels Nolsøe Grünbaum

Emneord

  • SATS
  • Fitness