'Dangerous waters' of doing social activism in advertising - Gillette case study

Andreas Sawajuki Hara Nielsen, Richard Peter Gordon-Orr, Ágnes Németh & Irina Larsen Nonboe

Studenteropgave: Kandidatprojekt

Abstrakt

Dette projekt undersøger deltageres forståelse af social aktivisme i reklamer med udgangspunkt i
Gillettes reklame (2019) “The best a man can be”. Mere præcist er hensigten er finde svar på,
hvorvidt deltagerne mener, at virksomheder bør inkludere social aktivisme i deres reklamer.
Undersøgelsen anvender relevante teoretiske tilgange som Stuart Halls indkodning/afkodnings teori
og Kim Schrøders receptionsanalyse, som sammen med den indsamlede data fra kvalitative interviews
fungerer som grundlaget for projektet. Projektet undersøger deltagernes holdning til Gillettes reklame,
s0m anses for at være en lovende case i vores bestræbelserne på at vurdere, hvorvidt deltagerne
billiger virksomheders anvendelse af social aktivisme i reklamer. Resultaterne fra interviewene vil
hjælpe med at afklare, hvorvidt virksomheder bør inkludere social aktivisme i deres reklamer. Baseret
på resultaterne fra analysen sætter deltagerne pris på budskabet i disse reklamer, men er mere
skeptiske over for kilden, som budskabet stammer fra: spændingen mellem genren af reklamer
produceret af profitsøgende virksomheder og social aktivisme, hvis mål er at skabe social forandring,
har en effekt på, hvordan deltagerne afkoder det tilsigtede budskab.

UddannelserKommunikation, (Bachelor/kandidatuddannelse) Kandidat
SprogEngelsk
Udgivelsesdato2019
Antal sider56
VejledereDavid Mathieu