Buyology II

Anne-Kathrine Dam, Christina Høst Jeppesen, Ida Grevsen Møller, Maria Fournaise & Nadia Benneweis

Studenteropgave: Semesterprojekt

Abstrakt

Vores rapport tager udgangspunkt i bogen Buyology, hvori Martin Lindstrøm beskriver hvordan neurovidenskab og marketing kombineres, hvilket gennem strategier underbevidst får os til at købe. Vi har benyttet Morten L. Kringelbach til at supplere Lindstrøms strategier samt, for at sikre korrektheden af de videnskabelige begreber inden for hjerneforskning. Lindstrøms strategier er brugt som analytiske redskaber for at klarlægge IKEAs varehus’ brug af neuromarketing. Vi fandt i varehuset påfaldende mønstre som passede på Lindstrøms strategier, hvilket antageligt betyder at IKEA benytter sig af neuromarketing, dog uden klarhed om dette er bevidst, eller ”traditionel” markedsføringsstrategi. Ydermere har vi draget fordel af Lone Frank, for at se på et evt. ændret videnskabssyn. Vi har desuden brugt hende til at klarlægge hvordan neurovidenskab har indflydelse på marketing.

UddannelserBasis - Humanistisk Bacheloruddannelse, (Bachelor uddannelse) Basis
SprogDansk
Udgivelsesdato17 dec. 2010

Emneord

  • Underbevidst markedsføring
  • Buyology
  • Martin Lindstrøm
  • Neuromarketing
  • Lone Frank
  • IKEA