Tal fra erhvervsorganisationer viser, at julesalget ligger under niveauet fra 2008, som ellers også var ramt af finanskrisen. Sociolog Klaus Rasborg fra RUC forklarer, at mange voksne har meldt sig helt ud af gavehandlen, hvilket passer meget godt med tidsåndens opgør med ødselhed og overdreven forbrugskultur. Derimod foretrækker mange at holde lidt anderledes former for jul, da juletradtionen fortsat har et solidt tag i os, fastslår Klaus Rasborg. - Men fordi julegaveræset er blevet mere en pligt end før i tiden, vil vi hellere designe vores egen juleaften, hvor vi eksempelvis ikke giver gaver de voksne imellem, siger Rasborg.