Nogle gange vælger vi at købe en gave til en person, selvom vi egentlig ikke gider. Blandt andet fordi vi er bange for – i værste fald – at blive ekskluderet fra fællesskabet eller at blive kigget skævt til af andre familiemedlemmer, der vil opfatte én som en normbryder. Det forklarer sociolog Klaus Rasborg ved Roskilde Universitet. »I familier, hvor det at give julegaver er meget vigtigt, vil man sige, at man bryder med de grundlæggende regler, hvis man undlader at give en julegave til en eller flere. Så i nogle familier, vil nogen måske føle sig meget stødt og se det som stærkt upassende«, siger han. Klaus Rasborg tilføjer: »Og det er nok, derfor vi alligevel føjer os, fordi vi ved, at det giver problemer, hvis vi lader ved med at give den julegave«. Han mener, at vi i nutidens samfund kan lære af fortidens primitive kulturer, der havde en helt anden logik, når det handler om at give gaver. »Dengang gav man ikke gaver i forventning om at modtage. I stedet var det at forære gaver til andre baseret på glæden ved at give. I dag er det ud fra en bytte-bytte-købmand logik, hvor man forventer, at få noget tilbage, der svarer til det samme, man har givet«.