Hvor stor en forskel gør det at være etisk og politisk bevidst om de valg, vi træffer, når vi lægger varer i indkøbskurven? Bente Halkier, lektor og forbrugsforsker ved Roskilde Universitet, har lavet en række undersøgelser af forbrugsmønstre i Danmark og på europæisk plan. Hun advarer imod at antage, at politiske forbrugere er mere reflekterede i deres valg end dem, der vælger den vandpumpede skinke i Netto.
- De er præcis lige så reflekterede og ureflekterede som andre forbrugere. Ingen er politiske hele vejen igennem ... Både forskere og politikere har desuden en tendens til at glemme, at den enkelte forbruger ikke bare er et individ, der træffer sine egne valg, men ofte indgår i en husholdning, siger hun.