Kim Middelhede er både biljournalist med redaktionel frihed og på Kia Danmarks marketing-budget. Kombinationen tvang ham ud af Motorjournalisternes Klub Danmark - en politik, han finder " håbløst gammeldags". Også Euromans motorredaktør, Berlingskes motorredaktør og Bil Magasinets chefredaktør har medvirket i markedsføring for bilmærker.