Effekten af tv-reklamer er ved at aftage. Selvom TV2 stadig mener, at reklamespots mellem programmer står stærkt, er store virksomheder som Heineken og Coca Cola allerede begyndt at reklamere i andre medier. EU foreslår reklamepauser, men TV2-formand Niels Boserup meddelte i april, at han gerne vil undgå disse pauser. Professor Roy Langer fra Institut for Kommunikation på RUC udtaler, at der ikke er skabt større klarhed om, hvad effekten af en reklame egentlig er, og effektmålinger af reklamer er derfor fortsat på fosterstadiet. (Side.38-39 Sektion. Hele bladet)