Et eksempel fra Køge, hvor Venstres bestyrelse udstyrede en af deres byrådskandidater med et færdigskrevet læserbrev, viser, at politikernes budskab i valgkampen ofte bliver ensrettet og skræddersyet til den enkelte kandidat. I eksemplet bad Venstres næstformand Mads Møller en byrådskandidat skrive sit eget navn under et indlæg, som omhandlede ejendomskatten, fordi kandidaten boede i en lejebolig. Ekspert i politisk kommunikation og lektor ved Roskilde Universitet Rasmus Jønsson siger, at den type strategisk kommunikation længe har været normen i landspolitik og også er på vej frem i lokalpolitik. Han tilføjer, at det enkelte byrådsmedlem bliver brugt som platform, da det giver højere troværdighed, hvis et budskab om ældrepolitik kommer fra en pensionist.