Til den 14. udgave af Red Bull Music Academy (RBMA) i Madrids gamle kødby er Wu-Tang Clan-legenden RZA og elektro-clash-dronningen Peaches bare to af dem, der holder foredrag. Imens boltrer de to hold på i alt godt 60 elever fra hele verden sig i de ti nybyggede musikstudier i de godt 14 dage, skolen varer. Men hvad betyder det, at hele herligheden er sponsoreret af Red Bull? Ifølge eleverne intet, en siger endda, at han ikke kan fordrage læskedrikken. Alle peger de på det stærke kreative rum på RBMA. Ifølge associeret professor Fabian Holt, der er studieleder på Performance design på RUC, er faldgruben, at sponsorater bliver forklædte reklamer. Men Red Bull har gennem en vedholdende, flerårig strategi formået at involvere sig i unge med en intens livsstil på en måde, der passer godt til produktet og giver det kant, mener han.
| Periode | 12 dec. 2011 |
|---|