Mavefornemmelse afgør offentlig kampagnes succes

Presse/medie

Beskrivelse

Fødevareminister Henrik Høegh (V) er tilfreds med kampagnen "Mums - hvad skulle det være", som fokuserede på sundere fast food. Kampagnen, som kostede 750.000 kroner, havde imidlertid aldrig opsat specifikke succeskriterier, og konklusionen er dermed alene et udtryk for ministerens mavefornemmelse. Flere har dog kritiseret kampagnen, og ifølge ekstern lektor i sociale medier på RUC Astrid Haug er offentlige kampagner i sociale medier så nyt, at det er vigtigt fra begyndelsen at vide, hvad man vil opnå med kampagnen, og hvad succeskriteriet er. - De sociale medier er stadig så nye inden for kommunikation, at vi bliver ved med at se halvhjertede forsøg på at begive sig ud i dem. Det bliver tydeligt, hvor vigtigt det er, at man i det offentlige er rustet til at vurdere succeskriterierne og de konsulenter, man hiver ind, siger hun.
Periode18 jul. 2011

Mediedækning

1

Mediedækning