Omfanget af kendte, der er er med til at gøre opmærksom på en god sag, er eksploderet. Det er ikke længere unormalt, at de ikke statslige organisationer bruger kendte ansigter for at skabe opmærksomhed. Lisa Ann Richey er lektor på Internationale Udviklingsstudier på RUC. Hun har forsket i international udviklingsbistand, og hun mener, at de kendte er rigtig gode ambassadører for produkterne. Først og fremmest fordi de giver mulighed for identifikation. - De er på samme tid dem, vi kender så godt, og derfor er de ligesom os, men også eksemplariske på samme tid, siger hun.