Kendissernes rolle i Brand Aid

Presse/medie

Beskrivelse

Gennem fænomenet "Brand Aid" vil bistand og udvikling i stigende grad kombineres med et brand, en eller flere kendisser og en god sag. Det beskrives som en vekselvirkning mellem hjælp til et specifikt brand via profilering i medierne, og en finansiering af bistand og udvikling ved dette øgede salg. I en ny artikel i "Environment and Planning A", af professor Lisa Ann Richey ved Institut for Samfund og Globalisering ved Roskilde Universitet, bliver kendissernes rolle i Brand Aid undersøgt nærmere. Der argumenteres for, at kendissernes legitimitet kombineret med brandets ikonstatus faciliterer tre skift i fænomenet "at shoppe for en bedre verden". Disse skift er fra at handle ud fra produktinformation alene til at være mere bevidst om produktets fremskabelse og værdiskabelse.
Periode12 okt. 2011

Mediedækning

1

Mediedækning