Kendissernes rolle i Brand Aid

Beskrivelse

Gennem fænomenet "Brand Aid" vil bistand og udvikling i stigende grad kombineres med et brand, en eller flere kendisser og en god sag. Det beskrives som en vekselvirkning mellem hjælp til et specifikt brand via profilering i medierne, og en finansiering af bistand og udvikling ved dette øgede salg. I en ny artikel i "Environment and Planning A", af professor Lisa Ann Richey ved Institut for Samfund og Globalisering ved Roskilde Universitet, bliver kendissernes rolle i Brand Aid undersøgt nærmere. Der argumenteres for, at kendissernes legitimitet kombineret med brandets ikonstatus faciliterer tre skift i fænomenet "at shoppe for en bedre verden". Disse skift er fra at handle ud fra produktinformation alene til at være mere bevidst om produktets fremskabelse og værdiskabelse.