Bill og Melinda Gates har oprettet en organisation kaldet 'The giving pledge', hvor konceptet er, at rigmandsfamilier og -individer lover at give mere end halvdelen af deres formue væk til velgørenhed. Allerede nu har omkring 40 milliardærer aflagt løftet. Ifølge Mads Christian Esbensen, der er ekstern lektor i kommunikation ved Roskilde Universitet, er grundene blandt andet ædle hensigter og muligheden for god omtale.
- Jeg tror, de er gode mennesker, men med så mange penge, handler det i høj grad om at få et eftermæle, en slags tempel over sig selv. Mange af disse mennesker er synonyme med virksomheder, hvor den gode omtale af giveren smitter af på virksomheden, siger han.