Sociale medier kan blive et afgørende våben i valgkampen, mener Jon Lund, direktør for Foreningen af Danske Interaktive Medier. En god Facebook-kampagne vil kunne flytte op til to procent af stemmerne ved næste valg, og det kan reelt afgøre, om det bliver Socialdemokraterne eller Venstre, der vinder valget, forklarer han. Rasmus Jønsson, lektor i politisk kommunikation ved Roskilde Universitet, forklarer, at de sociale medier kan bruges til at nå ud til sofavælgerne, der ikke interesserer sig for politik og ikke følger med i de traditionelle nyhedsmedier. Rasmus Jønsson forklarer, at Socialdemokraterne har lidt flere sofavælgere, der kan mobiliseres, når der udskrives valg, end Venstre har.