Bjarne Riis’ cykelhold har i tidernes løb lagt både cykelmekanikere og cykeldæk til en lang række stjerner, heriblandt Tour-vinderen Carlos Sastre og senest de to Schleck-brødre, men ifølge eksperter er det primært Bjarne Riis, danskerne holder med, når de ved de franske vejsider vifter med det danske flag. Ifølge professor i journalistik Jørgen Poulsen fra Roskilde Universitet drejer interessen for Riis sig således om mediernes forstærkning af denne fascination og Riis’ egen evne til at holde fast i sit brand.
- Brandet Riis har vi følt så meget for, og det er blevet holdt ved lige igennem holdet og ved hans dopingbekendelser. Han er en person, som folk føler utroligt meget for. Og så er han ret god til at være i fjernsynet, lyder det fra Poulsen.