Selvom dagbladsbranchen i 2010 for første gang siden 2006 kunne præsentere et plus på bundlinjen, så er lønsomheden fortsat ekstremt lav i branchen, der over det seneste årti kun har tjent 50 øre for hver omsat 100 krone. Alligevel er udsigterne lyse for hovedparten af branchen, vurderer professor i journalistik på RUC Jørgen Poulsen. Han påpeger imidlertid, at aviserne skal holde fast i deres nyvundne omkostningsbevidsthed.
- Man skal have fortsat fokus på at være under nedskæring. Man skal fortsat downsize på print, siger Jørgen Poulsen.