Aktivister sælger politik som andre sælger shampoo

Beskrivelse

Aktivisterne til klimatopmødet står i en konflikt. Skal de benytte sig af marketingsstrategiens muligheder og lade målet hellige midlet, eller skal de forblive tro mod deres ideologier og undlade at bruge populistiske tricks? Det spørgsmål stiller forsker i kreativ kritik og klimaaktivisme ved Institut for Samfund og Globalisering på RUC Silas Harrebye og forsker i politisk marketing og strategisk kommunikation ved Institut for Statskundskab på KU Sigge Winther Nielsen. Deres pointe er, at aktivisterne oplever et paradoks ved, at deres budskaber faktisk kan blive hørt ved at bruge marketingsværktøjer som at tænke i sensation og segmenter.